Logo Nedir ve Markanız İçin Neden Önemlidir?
Her gün binlerce logoyla karşılaştığınızı hiç fark ettiniz mi?
Bir düşünün; Instagram akışınızda gezinirken, köpeğinizi gezdirirken veya marketten birkaç ürün alırken sürekli olarak markalarla bağlantı kuruyorsunuz. Önemsiz gibi görünse de bu küçük fakat güçlü semboller, günlük hayatımızın ve markalaşma çabalarınızın ayrılmaz bir parçasıdır.
Doğru tasarlandığında logo, işinizin yüzü haline gelir ve hedef kitlenizin, kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi tanımasına yardımcı olur.
Bu yazımızda, logonun tanımını ve markanızın kişiliğini temsil eden bir logo oluşturmanın önemini detaylı bir şekilde keşfedeceğiz.
Logo nedir?
Bir markayı veya ürünü tanımlamak için kullanılan kelimeler, görseller ve renklerden oluşan bir semboldür. Logolar, basit metin odaklı logo türlerinden soyut logo işaretlerine kadar uzanan geniş bir yelpazede farklı şekil ve boyutlarda karşımıza çıkabilir (bunlar hakkında birazdan daha fazla ayrıntı vereceğiz).
İster inanın ister inanmayın, logo konsepti aslında binlerce yıldır var. İlk insanların ilkel mağara çizimlerini ve temel iletişim için kullandıkları sembolleri bir düşünün. Antik Mısır hiyerogliflerinde veya Orta Çağdan kalma aile armalarında (Stark Hanesi ve Lannister Hanesi gibi) görülen özel motifleri gözünüzün önüne getirin.
Günümüzün modern logoları farklı görünebilir ve algılanabilir olsa da temel amaç hep aynıdır: tanınma.
Grafik tasarımın babası Paul Rand bir defasında şöyle der: “Logo (doğrudan) satmaz ama tanımlar”.
Bunu akılda tutarak logonuzun, şirketinizin adeta ruhu olduğunu ve bu nedenle tutarlı, tanınabilir ve olumlu veya anlamlı bir duygu uyandıran nitelikte olması gerektiğini unutmayın.
İyi bir logo, tüm görsel ögeler ve pazarlama kanallarında markanızın ruhunu yansıtmalıdır.
Logo nedir kısaca açıklarsak; markanızı tanıtmak için kullandığınız semboldür.
Logonun amacı nedir?
Logonun ana işlevi, tanımlamayı sağlamak olsa da aslında bundan çok daha fazlasını yapar. Bir logonun, işletmeniz veya kişisel markanız için neler yapabileceğine daha yakından bakalım:
İlk izlenimi yaratır
Kalabalıkta bir adım öne geçmenizi sağlar
Marka kimliğinizi şekillendirir
Stratejik bir markalaşma aracı oluşturur
Marka bilinirliğini artırır
Mesajınızı güçlendirir
İlk izlenimi yaratır
Her zaman söylendiği gibi, iyi bir ilk izlenim bırakmak için asla ikinci bir şansınız yoktur ve iyi bir logo, müşterilerinizin dikkatini çeken ve onlarda merak uyandıran unutulmaz bir izlenim bırakmanın mükemmel bir yoludur. Logonuz genellikle hedef kitleniz tarafından ilk fark edilen en belirgin unsurdur.
Kalabalıkta bir adım öne geçmenizi sağlar
Sonsuz sayıda içerik ve reklamın arasında unutulmaz bir logo, tüketicilerin zihninde öne çıkacak kadar farklı olmalıdır. Bunu, kendinizi farklılaştırmak ve markanızı güçlü bir şekilde konumlandırmak için rakiplerinizi ve onların markalaşma çalışmalarını araştırarak başarabilirsiniz.
Marka kimliğinizi şekillendirir
Markanızın neyi temsil ettiğini ve nasıl algılanacağını hemen belirleyen, farklı ve uyumlu bir görünüme sahip olmalısınız. Bu, marka kimliğiniz olarak da bilinir ve markanızın geliştireceği özel görünümü ifade eder.
Tasarladığınız farklı bir logo, üzerine inşa edilecek iyi bir başlangıç noktası olarak hizmet edebilir ve tabii ki genel vizyonunuzla da uyumlu olmalıdır.
Stratejik bir markalaşma aracı oluşturur
Markalaşma söz konusu olduğunda, değerlerinizi ve hedeflerinizi net bir şekilde ortaya koyan iyi tanımlanmış bir marka stratejisine sahip olmak önemlidir.
Logonuzu yapbozun bir parçası gibi düşünün; bu stratejinin marka mesajınızı pazarlama kanallarında iletebilecek özgün bir bileşeni gibi.
Logonuz; web sitenizde, sosyal medya platformlarında, kartvizitlerinizde, ambalajlarınızda, fiziksel işletme lokasyonlarınızda ve çok daha fazlasında kullanılabilir.
Marka bilinirliğini artırır
Markanız büyüdükçe logonuz da onunla birlikte büyür, hedef kitleniz ve dünya tarafından daha bilinir hale gelir. Örneğin, bir Starbucks fincanından kahve yudumlayan birini gördüğünüzde, o kahvenin nereden geldiğini anında tahmin edebilirsiniz. İşte bu sayede güçlü bir logo, müşterilerinizin zihninde sağlam çağrışımlar yaratmaya ve markanıza yönelik güven ve sadakati geliştirmeye yardımcı olabilir.
Mesajınızı güçlendirir
Logo, herhangi bir kelime kullanmadan müşterilerinizi şirketiniz hakkında bilgilendirmenin etkili yolunu sunar. Saniyeler içinde basit bir sembol, hangi sektörde olduğunuzu, ne tür bir hizmet sunduğunuzu, marka değerlerinizi gösterebilir ve işletmenizin genel havasını ortaya koyabilir.
En önemli logo ögeleri
Bir logonun nasıl tasarlanacağına karar verirken, kendi eşsiz tarzınızı oluşturmanız için bir araya gelmesi gereken birkaç bileşen vardır. Bazı logolar yalnızca belirli ögeleri kullanırken bazıları da tüm ögelerden faydalanır.
Bunlardan hangilerini logonuza dahil etmeyi seçerseniz seçin, markanız için en iyi seçimi yapabilmek istiyorsanız tüm bu fikirlere aşina olmanız gerekiyor.
Ek olarak, popüler tasarımların nabzınızı tutmak ve kendi logonuza ilham bulmak için logo tasarım trendlerinin de farkında olmalısınız.
Tabii, son moda fikirleri logonuza dahil etmek kulağa hoş gelse de öncelikle bu tasarımın markanızla birlikte gelişip gelişmeyeceğini ve zamanla alakasını yitirip yitirmeyeceğini düşünmelisiniz.
İyi bir logo tasarımının anahtarı, markanızın özünü yakalamaya çalışmak ve tasarımı olabildiğince basit tutmaktır.
Logonuzun renklerini belirlemek
Markanızın renklerini belirlemek sadece en sevdiğiniz tonları seçmekle ilgili değildir; araştırma ve etraflıca düşünme gerektiren karmaşık bir süreçtir. Bu işe başlamadan önce renk psikolojisini anlamak, renklerin marka algısı üzerindeki etkisini kavramanıza ve markanızın temsil ettiklerini hedef kitlenize iletmenize yardımcı olacaktır.
Doğru seçilmiş bir palet, logonuzu müthiş gösterebilir ve markanızla ilişkili hisleri de etkileyebilir.
Eğer bir bebek bezi işine başladığınızı varsayalım; saflığı, masumiyeti ve rahatlığı vurgulamak için beyazları veya yumuşak tonları tercih edebilirsiniz.
Alternatif olarak, çok şık ve yüksek kaliteli cüzdanlar satmayı planlıyorsanız, siyah, kömür grisi veya altın gibi güçlü ve zarif tonları seçebilirsiniz.
Gökkuşağının her bir rengini keşfetmek cazip olsa da temel kural, logonuzda üçten fazla renk kullanmamaktır. Çok fazla renk tonu kullanmak kafa karıştırıcı ve bunaltıcı olabilir.
Size ilham vermesi için aşağıdaki logo renklerine bir göz atabilir ve logo renkleri örnekleri sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
Doğal ve organik ürünleriyle tanınan bu eko-market zinciri hem eski hem de yeni logosunda yeşili kullanıyor. Yeşil, evrensel olarak doğanın yanı sıra sağlık, şans, sakinlik ve kıskançlığın da simgesidir. Bu sade logo, Whole Foods'un mesajını kolayca somutlaştırıyor ve tüketicilerine (ve rakiplerine) neyle ilgili bir marka olduğunu anında bildiriyor.
Mavi ve sarı, aklınıza hemen mobilya getirmese de bu renkler belirli duyguların simgesidir. Sarı, mutluluğu ve neşeyi ifade ederken mavi de güven ve istikrarı temsil eder. Bu iki iddialı rengi bir arada kullanan IKEA'nın logosu adeta kusursuzdur ve marka kişiliğini net bir şekilde yansıtmaktadır. Daha da ilginci IKEA, bu renkleri kendi ülkesi olan İsveç'in bayrağıyla paylaşıyor ve bu da kimliğini daha da özgün bir şekilde ortaya koymasına yardımcı oluyor.
Görselleri Belirlemek
Bir resim bin kelimeye bedeldir ve konu logonuz olduğunda, görsellerden faydalanmak size mesajınızı iletme fırsatı verir. Logolardaki grafik unsurlar basit veya karmaşık, dekoratif veya işlevsel, bağımsız veya metinle birleştirilmiş biçimde olabilir. İdeal olarak görseller, ürünün kendisini veya işinizle bağlantılı deneyimsel kaliteyi temsil etmelidir.
Ancak bazen logolar, yaratıcılığı vurgulamak ve markaları kişileştirmek için soyut görseller de kullanır.. Kullandığınız görselin ölçeklenebilir ve uyarlanabilir olması gerekmektedir: yani çeşitli markalaşma varlıklarına uygun şekilde logonuzu yeniden boyutlandırabilmeli veya biçimlendirebilmelisiniz – hem de buna rağmen logonuz hala tanınabilir özellikte olmalıdır.
Bu konuda yardımcı olması için görsel boyutlandırıcı bir araç kullanabilirsiniz. Ayrıca, karmaşık bir görsel kullanıyorsanız farklı platformlar ve çözünürlük oranları için logo varyasyonları tasarlamanız da gerekir.
Geleneksel olmayan veya sıra dışı logo görselleri kullanırken bu fikirleri, ürününüzle ilgili bir hikaye veya duyguyla ilişkilendirmenizi öneriyoruz.
İşte size logolarda başarıyla kullanılan bazı resim ve grafik örnekleri:
Adını Arjantin ve Şili arasındaki ortak bölgeden alan Patagonia, sürdürülebilir dış giyim ürünleri ve çevreye olumlu etkileriyle tanınıyor. Logosu, Güney Patagonya Buzulu’nda bulunan ünlü Monte Fitz Roy'u tasvir eden mükemmel bir görsel örneğine sahip.
Bu logo, karmaşık bir görseli basitleştirerek ve stilize ederek etkili bir şekilde sunmaktadır ve bu da hem marka adını hem de kişiliğini bünyesinde barındırıyor. Aynı zamanda, birçok farklı biçimde sergileniyor: bazen renksiz bazen metinsiz olarak görülüyor ve logo tasarımı açısından ölçeklenebilirlik ve uyarlanabilirliğin çok iyi bir örneğini sunuyor.
Bu ikonik spor logosu, Lakers oyuncusu Jerry West'in basit bir siluete dönüştürülmüş gerçek bir fotoğrafını kullanıyor. NBA logosu son derece özgün olup oyunun doğasını basit bir grafikte mükemmel şekilde özetlemektedir. Kırmızı, beyaz ve maviden oluşan üç renkli bir paletle birleştirilen tasarım, en başında vatansever bir his uyandırmak için tasarlanmış.
Bu logo, markanın veya kuruluşun neyi temsil ettiğini anında simgeleyen belirgin bir görselin önemini vurguluyor.
Market, giyim, güzellik ürünleri, oyuncak ve daha fazlasını tek çatı altında birleştiren Target, basit ama mükemmel logosuyla kolayca ayırt ediliyor. Logo hem şirket adını hem de değerlerini gösteriyor. Hedef dairesi, temel amaçlarını sembolize ediyor: büyük değer ve "hedefi tam on ikiden vurma". Logoları çok kolay ayırt edilebildiğinden şirket, çoğu zaman adına veya herhangi bir kelimeye ihtiyaç duymadan logoyu tek başına kullanıyor.
Spotify'ın logosu, markayı somutlaştırmayı başaran soyut bir görsel örneğine sahip. Müzik akışı hizmeti sunan marka, logosunda üç yatay çizgiyle donatılmış basit yeşil bir daire kullanıyor. Bu çizgiler, ses dalgalarını tasvir ediyor ve kişilik ekleyip markayı daha 'insansı' hale getirmek için kasıtlı olarak çarpık şekilde yapılmış. Grafiğin kendisi soyut; ancak arkasındaki hikaye, kavramsal ve görsel anlamlar barındırıp markanın kimliğini ve değerlerini destekliyor.
Tipografi
Kısaca tipografi, logo metninizde kullanılan yazı tipini, görünümünü ve yapısını ifade eder.
Etkileyici bir logo tasarımı oluşturmak için harfler farklı şekillerde düzenlenebilir, üst üste yerleştirilebilir, tersine çevrilebilir veya bunun gibi birçok yaratıcı şekilde konumlandırılabilir. Metin temelli logolar ayrıca harf işaretleri (lettermark), logotipler ve monogramlar olarak da bilinirler.
Etkileyici bir logo tasarımı yaratmak için logo çeşitlerine göz atın.
Yaratıcı süreçte, logolar için en iyi fontlara göz atabilir ve marka değerlerinizle uyumlu bir yazı stili seçerek markanızın dilini konuşturabilirsiniz. Örneğin, sağlık sektöründe hizmet sağlıyorsanız, hedef kitlenize güvenilir gelecek geleneksel bir yazı tipi kullanabilirsiniz.
Sağlık sektörü logo örnekleri için sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
Renkler için geçerli olan kuralın aynısı, yazı tipinde de geçerlidir: sade ve tutarlı olması için iki veya üçten fazla yazı tipini bir arada kullanmamanızı öneriyoruz.
Birkaç güçlü logo tipografisi örneğine birlikte göz atalım:
Son derece dikkat çekici bir yazı tipine sahip en ayırt edilir logolardan biri olan The New York Times, logonun bu versiyonunu yaklaşık 150 yıldır kullanıyor. Logonun fontu, Gothic olarak da adlandırılan Blackletter yazı tipini temel alıyor ve üzerine yazıldığı arka plan rengine bağlı olarak daima siyah veya beyaz olarak kullanılıyor.
Okurlar bu tipografiyi gördüğünde, okuyucularına saygın ve güvenilir haberler sunmayı kimliğinin bir parçası haline getirmiş bu kaynağı hemen tanıyor.
Bu pembe ve eğlenceli logo, ikonik oyuncak bebeği kişileştirmek için hem tipografi hem de renkten faydalanıyor. Barbie bebek de markası da 1959'da ilk ortaya çıkışından bu yana yıllar içinde değişip gelişirken temel kimlik hep aynı kaldı. Barbie logosu her zaman zarif ve eğlenceli oldu – böylece hedef kitlesine de etkili ve göz alıcı bir şekilde hitap etmeyi sürdürüyor.
Piyasadaki en ünlü lüks markalardan biri olan Louis Vuitton'un logosu, LV monogram ile hemen tanınıyor. Monogram (harf işareti veya lettermark) logolar, genellikle işletmenizin adından veya baş harflerinden alınan iki ya da üç harften oluşan logolardır. Bu basit ama etkili yaklaşım, tutarlılık oluşturur ve genellikle daha çok akılda kalır.
Marka sloganı
Marka sloganı (tagline olarak da biliniyor), genellikle logonun altında veya çevresinde bulunur ve marka ruhunu yakalayan basit bir cümle veya kelime öbeğidir (genellikle iki ile yedi kelime arasında). Bu, işletmenizin ne yaptığını veya neyi temsil ettiğini ifade etmenizde yardımcı olur.
Tüm logolar, marka sloganı eklenmesini gerektirmez; ancak varsa kesinlikle olumlu bir etki yaratabilir, marka mesajınızı iletmenizi ve marka bilincini geliştirmenizi sağlayabilir.
Tanınmış bazı logo slogan örneklerine göz atalım:
LG'ye göre, “Bir daire içindeki ‘L’ ve ‘G’ harfleri; dünyayı, geleceği, gençliği, insanlığı ve teknolojiyi simgeliyor”.
Sloganları hem temel değerlerini etkili bir şekilde sunuyor hem de mesajlarını daha iyi iletmek için marka adlarındaki aynı iki harfi kullanmayı başarıyor.
BMW'nin sloganı, BMW araçlarının neyi temsil ettiğine dair hem bir fikir hem de bir vaat yaratmak için markanın algısını yeniden tanımlamayı amaçlayan 1970'li yıllardaki stratejik bir pazarlama kampanyasından yola çıkarak doğdu. Bu çaba o kadar başarılı bir şekilde sonuçlandı ki BMW, daima “En İyi Sürüş Aracı” sloganıyla anılmaya devam ediyor.
Yaygın logo kullanım alanları
Web siteleri
Marka tanınırlığının bir parçası olarak logonuzun web sitenizde yer alması, şirketinizi tanımlamanıza ve web varlığınızda tutarlılık oluşturmanıza yardımcı olur. Bir web sitesi kurduğunuzda logonuzun, ziyaretçileriniz tarafından görünür ve tanınabilir olduğundan emin olun.
Logolar genellikle sitenizin sayfa üstbilgisine ve/veya altbilgisine yerleştirilir, çoğunlukla sola hizalanır ve ana sayfaya bağlantılandırılır. Bunlara ek olarak logonuz, web sitenizin favicon'u (Türkçede site ikonu veya sekme ikonu olarak da biliniyor); yani tarayıcı penceresinde görünen küçük simge olarak da kullanılabilir.
Kartvizitler
Bir kartvizit tasarladığınızda bunun, küçük bir hatırlatıcı olduğunu unutmayın – bu, potansiyel müşterilerinizin saklayacakları ve sizi hatırlayacakları somut bir detaydır. Logonuzun kartvizitlerinizde sergilenmesi, potansiyel müşterilerin hafızalarını tazelemek için mükemmel bir fırsattır; böylece daha sonra size geri dönerler.
Ürünler, ambalajlar, ticari mallar
Büyük veya küçük olsun, tüm ürünlerinize ve mallarınıza logonuzu dahil etmek, tanınmanın anahtarıdır. Aynı zamanda güven ve sadakat kazanmanın da harika bir yoludur. Şirket logonuzu bulunduran bir çanta veya poşet taşıyan birinin caddede yürüdüğünü hayal edin – bu hem ücretsiz bir reklam hem de varlığınızın bir kanıtıdır.
Müşteri iletişimi
Logonuz; e-postalar, haber bültenleri, kampanyalar ve anlık mesajlaşma dahil olmak üzere müşterilerinizle gerçekleştirdiğiniz her türlü iletişimde görünür olmalıdır. Bu tür paylaşımlar, hedef kitleniz tarafından kolayca tanınabilmelidir; böylece onlar da kiminle iletişim kurduklarını hemen anlayabilsinler. Bu, marka kimliğinin pekiştirilmesi ve firmanızın güvenilirliği açısından büyük önem taşır.
Sosyal medya
Logonuzun sosyal medya kanallarınızda yer alması, uyumlu bir sosyal medya varlığı geliştirmenize yardımcı olur. Sosyal medya tamamen paylaşımlarla ilgili olduğundan, fotoğraflarınız ve görselleriniz de markalaşma unsurlarını yansıtmalıdır. Bu yalnızca Instagram, Facebook, LinkedIn veya YouTube'daki gönderiler için değil aynı zamanda Reddit ve Quora gibi diğer platformlardaki paylaşımlarda da geçerlidir.
Şirket içi varlıklar
Harici kullanımların ötesinde logonuz, şirket kültürünüzü tanıtmak ve yaymak için dahili olarak kullanıldığında da önemli ve gerekli bir amaca hizmet eder. Şirket çapında sunumlar, e-postalar veya eğitim oturumları gibi aklınıza gelen her bir detay her zaman logonuzu içermelidir. Ayrıca, çalışanlara özel promosyon ürünleri yapmaya karar verirseniz ekibinizin, logonuzu gururla taşıması için tüm bu ürünlere logonuzu dahil edin. Elbette ki bu, sizin için de bir gurur kaynağı olacaktır.
Logo tanımını yaptıktan sonra, logo tasarımında nelere dikkat etmeniz gerektiğine değindik, logonun markalaşma sürecinizdeki önemine değindik, hatta dünyaca ünlü markaların logo tasarımlarına size ilham kaynağı olsun diye yer verdik…
Tüm bunları göz önünde bulundurduğunuzda, markanız için vurucu bir logo tasarımı yapmak üzere hemen kolları sıvayacağınıza eminiz.
Unutmayın; logosuz bir marka daima eksik ve zayıf bir izlenim yaratır. Siz siz olun, logo tasarımınıza özen gösterin.
Yael İba Tepeleni
SEO and Content Marketing Specialist
Comments